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国务院35项举措力促体育消费 扫清体育产业经营障碍
发布时间:2019-10-30 16:21:11 热度: 1763

资料来源:《21世纪经济先驱报》

记者:周辉,但是北京报道

编辑鲍方明

体育消费的质量提升与拓展

在国家政策的推动下,国民体育消费观念得到提升,资本积极涌入体育产业。体育产业正成为国民经济发展的新增长点。9月17日,国务院办公厅发布了《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》),提出了35项促进全民健身和体育消费的措施,进一步促进了体育消费。从资本层面来看,房地产公司愿意规划体育产业。目前,已有数千亿房地产资本投资于体育产业。然而,体育产业投资的实现和盈利模式还有待探索。

国务院办公厅印发了《关于推进全民健身和体育消费,促进体育产业高质量发展的意见》,再次强调将体育产业作为

体育消费再次受到欢迎,居民的健身和跑步预计将更加方便。

9月17日,国务院办公厅发布了《关于促进全民健身和体育消费,促进体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》),再次强调将体育产业作为国民经济支柱产业进行推广。《意见》从10个方面提出了35项促进体育消费和体育产业发展的有利措施。

体育产业发展的基准文件《国务院第46号文件》已接近五周年。最新的《意见》在体育产业市场化改革方面又向前迈进了一步,并提出了一系列鼓励体育消费的便利措施。中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄在《21世纪经济先驱报》上告诉记者,“意见”对产业发展的载体也有了新的表述。除了加强体育产业基地的建设和管理,还提出探索体育产业创新实验区的建设。在体育消费方面,建议确定一些全国体育消费试点城市。

此外,文档46更加关注顶层设计。在保持46号文件政策连续性的基础上,最新版本的《意见》侧重于解决具体困难和消除发展障碍,包括融资、体育设施用地、竞争、场馆运营成本和盈利能力高等问题。通过部门互动,有效解决了当前体育产业发展过程中存在的问题。

体育消费试点城市

《意见》提到应启动一项促进体育消费的试点计划。许多国家体育消费试点城市将根据体育产业规划、城市体育用地供应、配套的社区体育设施以及经常参加体育锻炼的人数来确定。

中国一家知名外资体育公司的负责人在《21世纪经济先驱报》上告诉记者,2019年是他们展示中国体育地图的重要一年。他们正与中国政府部门和国内知名企业合作,将一些国际竞争引入一些城市。

据上述负责人介绍,目前,地方政府对体育赛事及相关产业规划非常热衷。每个城市都有不同的体育定位和特点。地方政府更愿意与知名体育企业合作。目前,他们正在地方政府和国际体育资源之间建立联系。对高质量体育资源和消费内容的需求仍然很大。

以马拉松比赛为例。2018年,全国共举办1581场800多人马拉松及相关赛事,其中339项赛事将获得中国田径协会认证。共有583万人将参加全国马拉松赛,285个地级市将举办马拉松赛。到目前为止,中国已经有17场马拉松赢得了标志赛跑。

2019年,《21世纪经济报道》记者相继在中西部省会和县级市参加马拉松比赛。马拉松那天几乎相当于城市里的嘉年华。地方政府非常重视这次活动,甚至在安全和医疗资源方面的人力资源配置超过了许多著名的国外活动。

《意见》提出了一系列改善体育配套基础设施的政策。其中一个问题是优化体育产业的土地供应。各地区在编制土地空间规划时应考虑体育用地的总体布局,并在年度土地利用计划安排中加大对体育产业新建设用地的支持力度。

《意见》还提到,体育产业应以划拨方式获得的房地产和土地存量来建立。鼓励各地探索利用集体建设用地和合格的“四荒”(荒山、沟渠、小丘、荒地)土地发展体育产业。

与此同时,鼓励各类市场参与者利用现有建筑,如工厂、商品房、仓库、屋顶、地下室和其他空间来建造和改造体育设施。还可以根据体育设施的设计要求,按照规定调整使用功能、租赁期限、停车位比例、消防等用地、规划、设计和建设要求,并在五年内实行按原用途和土地权利类型继续使用土地的过渡政策。合理利用公园绿地、市政用地等建设足球场、篮球场、排球场等体育设施,鼓励社会资本参与投资建设,并按协议享有相应权益。

体育消费的新刺激

近年来,中国人对体育消费的热情超出了他们的想象,少数民族专业比赛也赢得了越来越多的观众。

米谷平台的技术总监在《21世纪经济先驱报》上告诉记者,米谷山赢得了波士顿马拉松和其他世界级马拉松赛事的转播权。令他们惊讶的是,波士顿马拉松,一项不太受欢迎的顶级赛事,拥有如此多的观众,以至于比赛一开始的转播突然涌入了大量的用户。

《意见》还提出了促进全面体育消费的便利政策,包括努力在普通人周围建立健身组织和“15分钟健身圈”。实行体育等级评定制度,根据不同项目和年龄段的特点,制定统一的专业和业余等级标准,培养健身技能,增强体育消费粘性,激活健身训练市场。

互联网健身品牌负责人乐可在《21世纪商业先驱报》上告诉记者,“意见”提到要努力在人们周围建立健身组织和“15分钟健身圈”,这对体育消费有好处。车乐已经在全国八个城市建立了500个小型24小时健身房,包括社区商店、商业圈商店和公园商店。《意见》的发布认为,未来将会有更多的场地可供大家一起练习“全民健身”。

然而,健身房无休止的“跑步”活动也暴露了传统健身房运营的困难,其中场地租金是一项重要成本。

上述负责人还表示,通过建立一个方便的一公里健身圈,可以降低人们的健身门槛。例如,他们与社区合作开社区商店。杭州江村花园俱乐部有一位67岁的阿姨,她以前从未去过健身房,但现在她是社区健身房的明星学生。参加集体课程和训练营是一种极大的快乐。

直接触及行业瓶颈

在体育产业方面,《意见》在46号文件的基础上进一步清除了体育产业发展的障碍,重点是深化“管理服务”改革,释放发展潜力。《意见》认为,应深化全国单项体育协会的改革。各种协会赞助的体育赛事的资源和培训计划,如果符合要求,应公开提供给市场参与者。鼓励通过产权交易平台公开交易活动举办权和场馆经营权。

自2014年国务院发布第46号文件以来,出台了若干突破性政策,改革现有行政监管体制,优化市场环境,如“取消对商业和群众体育赛事的审批”。这也是2015年后中国马拉松比赛数量激增的原因之一。当时,体育创业项目也相继出现。

然而,目前许多体育创业项目的运营和利润似乎并不理想。《21世纪经济先驱报》记者近年来采访了许多体育创业项目。一些公司已经改变了几次路线,一些已经关闭。

王玉雄认为,《意见》的目的是解决当前体育产业发展过程中普遍存在的一些体制和机制问题,因此基本上对所有体育产业都有好处。如果“意见”得到充分实施,竞争绩效行业可能获得最直接的利润,因为它直接解决了竞争申请和托管过程中的许多不确定预期,如竞争资源垄断、安全成本高、审批周期不确定等瓶颈。

体育圈的网络名人田童生也是体育产业的企业家。他在《21世纪经济先驱报》上告诉记者,体育创业近年来已经进入市场细分阶段,每个人基本上都找到了自己能做的重点。下一步是如何彻底深化它。“如果你还没有发现你现在应该做什么,你可能会被踢出市场。”

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